3月16日，2025海南國(guó)際車展暨第七屆?？趪?guó)際智能新能源汽車展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“2025海南國(guó)際車展暨?？趪?guó)際智能新能源汽車展覽會(huì)”）在海南國(guó)際會(huì)展中心圓滿落幕。這場(chǎng)為期4天，以“全品牌、全車型、全優(yōu)惠” 為主題的盛會(huì)，打響了2025年國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)競(jìng)技第一槍。

本屆展會(huì)由中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)特別支持，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)、中國(guó)國(guó)際商會(huì)汽車行業(yè)商會(huì)、中國(guó)國(guó)際展覽中心集團(tuán)有限公司、海南共好國(guó)際會(huì)展集團(tuán)股份有限公司共同主辦。展會(huì)總展覽面積突破6萬(wàn)平方米，吸引了超100個(gè)汽車品牌參展和千余款車型，展會(huì)盛況空前，共吸引觀眾超過(guò)10萬(wàn)人次。

這場(chǎng)集炫酷車型和高新科技于一身的超級(jí)汽車盛宴，一方面為2025年中國(guó)車市注入強(qiáng)勁動(dòng)能，另一方面也以?？谧再Q(mào)港為支點(diǎn)，撬動(dòng)全球汽車產(chǎn)業(yè)變革新圖景。

全品覆蓋：雙展合璧，擘畫(huà)行業(yè)新格局

本屆展會(huì)是海南國(guó)際車展與?？趪?guó)際智能新能源汽車展的首次聯(lián)袂，這不僅是海南會(huì)展業(yè)的創(chuàng)新突破，更折射出中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)從“單點(diǎn)突破”邁向“生態(tài)重構(gòu)”的深層變革。

作為海南地區(qū)連續(xù)舉辦時(shí)間最長(zhǎng)、影響力最大、銷量最好的綜合性品牌車展，海南國(guó)際車展歷經(jīng)二十年深耕，已成為區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)的 “晴雨表”；而海口國(guó)際智能新能源汽車展作為全球參展品牌最全、規(guī)模最大的新能源專業(yè)展，六屆積淀使其成為行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的 “風(fēng)向標(biāo)”。兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅放大了海南的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，還推動(dòng)自貿(mào)港從政策高地向產(chǎn)業(yè)高地升級(jí)，更積極推進(jìn)了全球汽車產(chǎn)業(yè)深度交流與合作。

雙展融合后，展會(huì)涵蓋傳統(tǒng)燃油車和新能源車的全品類矩陣，吸引一汽、上汽、東風(fēng)、廣汽、長(zhǎng)安、奇瑞、江淮、吉利、長(zhǎng)城等傳統(tǒng)車企與理想、小鵬、零跑、小米、極氪、廣汽埃安、鴻蒙智行等造車新勢(shì)力同場(chǎng)競(jìng)技。

2024年，中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)滲透率突破40%，在此基礎(chǔ)上，本屆展會(huì)新能源參展比例進(jìn)一步提升，印證行業(yè)全面電動(dòng)化已成定局?！皢♀徯汀笔袌?chǎng)結(jié)構(gòu)（高端豪華與入門級(jí)車型主導(dǎo)）正被打破：騰勢(shì) N9 以 58.98 萬(wàn)元售價(jià)重新定義豪華純電 MPV 市場(chǎng)，小米 SU7 Ultra 憑借寧德時(shí)代麒麟電池實(shí)現(xiàn) CLTC 1200km 續(xù)航，五菱繽果 PLUS 以 7.98 萬(wàn)元起售價(jià)開(kāi)啟微車智能革命。這種 “高端技術(shù)下沉、平價(jià)車型升級(jí)”的雙向突破，標(biāo)志著中國(guó)新能源汽車進(jìn)入“全價(jià)位覆蓋、全場(chǎng)景滲透”的新階段。

隨著大模型與車路云一體化技術(shù)的突破，智能駕駛從“期貨”加速落地為“現(xiàn)貨”，本次展會(huì)成為智能駕駛技術(shù)的“角斗場(chǎng)”。華為 ADS 3.0 首次實(shí)現(xiàn)無(wú)圖城市 NOA，通過(guò)大模型訓(xùn)練突破傳統(tǒng)高精地圖依賴；小鵬 XNGP 宣布年內(nèi)開(kāi)放東南亞主要城市導(dǎo)航輔助駕駛，為中國(guó)品牌出海鋪路；小米 SU7 Ultra 搭載的“澎湃智駕”系統(tǒng)，以“激光雷達(dá) + 4D 毫米波雷達(dá) + Orin-X 芯片”的千 TOPS 算力組合，實(shí)現(xiàn)停車場(chǎng)代客泊車、高速自動(dòng)變道等全場(chǎng)景功能……這些技術(shù)突破展現(xiàn)了中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新實(shí)力，也為全球汽車產(chǎn)業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

消費(fèi)激活：政策加碼，文化賦能

這場(chǎng)開(kāi)年盛會(huì)是行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的“閱兵場(chǎng)”，更是消費(fèi)升級(jí)的“催化劑”。在政策紅利與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，2025海南國(guó)際車展創(chuàng)新構(gòu)建“政策+文化+科技”的多維消費(fèi)場(chǎng)景，以真金白銀的補(bǔ)貼、別出心裁的活動(dòng)、沉浸式的體驗(yàn)，為消費(fèi)者打造一站式購(gòu)車狂歡盛宴。

政府層面，延續(xù)“國(guó)補(bǔ)+省補(bǔ)+市補(bǔ)+縣補(bǔ)+區(qū)補(bǔ)”五級(jí)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，為消費(fèi)者提供全方位的購(gòu)車支持。新能源車型至高可享31000元現(xiàn)金補(bǔ)貼，力度空前。車展組委會(huì)更是疊加推出至高9999元購(gòu)車禮包，為消費(fèi)者送上實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。各大品牌也紛紛響應(yīng)，推出車展專屬優(yōu)惠：從“0首付購(gòu)車”到“置換補(bǔ)貼至高5萬(wàn)元”，再到“終身免費(fèi)保養(yǎng)”等重磅福利，全方位滿足消費(fèi)者的購(gòu)車需求，助力春季車市進(jìn)一步升溫。

文化賦能方面，組委會(huì)精心打造多個(gè)特色I(xiàn)P，將汽車消費(fèi)與文化、生活深度融合，推動(dòng)汽車消費(fèi)從“功能需求”向“生活方式”轉(zhuǎn)型。

首先，與椰城交警及萬(wàn)能青年聯(lián)合推出的“交通安全警‘茶’局”，將交通安全知識(shí)與奶茶文化巧妙融合。交警化身“察飲特調(diào)員”，調(diào)制“安全特調(diào)飲品”，并通過(guò)交通知識(shí)問(wèn)答、酒精測(cè)試體驗(yàn)等活動(dòng)，吸引無(wú)數(shù)家庭參與。限量版交警小熊等周邊禮品引發(fā)打卡熱潮，讓安全知識(shí)在輕松愉悅的氛圍中深入人心。

其次，聯(lián)合肯德基、安居客等品牌，創(chuàng)新打造“萬(wàn)能搭子汽車文化街區(qū)”。通過(guò)親子繪畫(huà)、直播云逛展等活動(dòng)，吸引大量家庭觀眾參與，將汽車消費(fèi)與家庭生活、親子互動(dòng)緊密結(jié)合，推動(dòng)汽車消費(fèi)從單純的“功能需求”向“生活方式”轉(zhuǎn)型。

第三，聯(lián)合交通954打造車展特別直播間，開(kāi)展“主播帶你云看車”活動(dòng)。通過(guò)實(shí)時(shí)互動(dòng)環(huán)節(jié)派發(fā)禮品，吸引眾多聽(tīng)眾參與，打破時(shí)間和空間限制，讓更多人能夠近距離感受汽車的魅力。

會(huì)展業(yè)素有經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”之稱，而汽車產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代工業(yè)的集大成者，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、消費(fèi)貢獻(xiàn)大，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心引擎。年初作為傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，本次車展的舉辦極大地激發(fā)了汽車消費(fèi)活力，為2025年的汽車市場(chǎng)開(kāi)了個(gè)好頭。

與此同時(shí)，作為此次2025海南國(guó)際車展暨?？趪?guó)際智能新能源汽車展覽會(huì)的官方深度合作平臺(tái)，懂車帝巨懂車亮相海南國(guó)際車展1號(hào)館A13展館，聯(lián)合多個(gè)汽車品牌打造懂車市集，建立出行生活體驗(yàn)區(qū)，深度探索“綠色出行+智能生活”理念，為未來(lái)出行方式提供了更多可能性，并同步開(kāi)啟懂車購(gòu)直播、達(dá)人探館、二手車賣場(chǎng)等，并通過(guò)平臺(tái)海量補(bǔ)貼及流量資源加持，讓消費(fèi)者便宜買好車，同時(shí)幫助更多新車和二手車商家數(shù)字化經(jīng)營(yíng)提效。在海南國(guó)際車展期間，懂車購(gòu)上線女神購(gòu)車季活動(dòng)，自3月7日起每周一到周六16時(shí)至22時(shí)，懂車購(gòu)官方抖音直播間為消費(fèi)者提供海量購(gòu)車優(yōu)惠，幫助品牌獲取高意向購(gòu)車人群，實(shí)現(xiàn)訂單轉(zhuǎn)化。

聲量破圈：社交賦能，重塑營(yíng)銷新范式

本屆展會(huì)同期舉辦了多場(chǎng)行業(yè)峰會(huì)、論壇，行業(yè)專家、車企高管與業(yè)界精英齊聚一堂，分享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，探討前沿趨勢(shì)，為車企在社交時(shí)代的品牌建設(shè)提供了極具價(jià)值的參考。

在智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)重構(gòu)汽車產(chǎn)業(yè)生態(tài)的背景下，2025海南國(guó)際車展暨海口國(guó)際智能新能源汽車展覽會(huì)敏銳洞察社交傳播新趨勢(shì)，攜手新浪汽車舉辦“2025微博平臺(tái)汽車生態(tài)論壇”，通過(guò)權(quán)威數(shù)據(jù)發(fā)布與行業(yè)智慧碰撞，深度解析汽車品牌社交營(yíng)銷的破局之道。論壇發(fā)布的《2025微博平臺(tái)汽車生態(tài)報(bào)告》顯示，2024年，汽車領(lǐng)域熱搜話題占比同比提升232%，用戶熱議直接拉動(dòng)車型銷量增長(zhǎng)15%～30%。這一數(shù)據(jù)表明，社交平臺(tái)已成為車企品牌傳播的核心戰(zhàn)場(chǎng)，品牌聲量與銷量增長(zhǎng)之間已形成高度正相關(guān)，從“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)”，社交傳播的力量正在重塑汽車產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。論壇揭示了社交傳播下品牌營(yíng)銷與躍進(jìn)的成功密碼，不僅為車企提供了前沿的營(yíng)銷思路，更為汽車產(chǎn)業(yè)的生態(tài)建設(shè)注入了新的活力。

2025年開(kāi)年，汽車產(chǎn)業(yè)迎來(lái)智能化轉(zhuǎn)型關(guān)鍵拐點(diǎn)和黃金發(fā)展期，并展現(xiàn)出日益廣闊的發(fā)展空間。在此背景下，搜狐汽車舉辦了【汽車營(yíng)造社 2025海南車展沙龍】活動(dòng)。邀請(qǐng)主流車企共聚一堂，與行業(yè)協(xié)會(huì)共同探討當(dāng)前形勢(shì)下智能汽車的創(chuàng)新思路與企業(yè)實(shí)踐。

“嚴(yán)選好車，智享未來(lái) 2025網(wǎng)易汽車嚴(yán)選EV策略煥新發(fā)布”在展會(huì)同期隆重舉辦。作為連接汽車企業(yè)與用戶的橋梁，網(wǎng)易汽車始終與行業(yè)共振。從2021年首創(chuàng)“睿享生活圈”理念，到2023年以元宇宙營(yíng)銷重構(gòu)用戶體驗(yàn)，再到2024年“內(nèi)容玩家”全力出擊，以AIGC共創(chuàng)未來(lái)之境，網(wǎng)易汽車始終堅(jiān)信：智駕的終極價(jià)值不在于技術(shù)的堆砌，而在于如何讓每個(gè)普通用戶都能觸摸到未來(lái)出行的溫度。站在新起點(diǎn)，網(wǎng)易汽車發(fā)布“嚴(yán)選好車 智享未來(lái) AI時(shí)代共創(chuàng)智駕內(nèi)容新生態(tài)”策略。同時(shí)網(wǎng)易內(nèi)容營(yíng)銷AI創(chuàng)意模型“千夢(mèng)引擎”，將為企業(yè)如何卷智駕，如何將AIGC在汽車營(yíng)銷領(lǐng)域高效應(yīng)用帶來(lái)全新思考和解決方案。

2025海南國(guó)際車展暨?？趪?guó)際智能新能源汽車展覽會(huì)不僅是一場(chǎng)汽車盛宴，更是中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)在全球化競(jìng)爭(zhēng)中的一次重要破局。它以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)，以政策支持為保障，以文化賦能為特色，以社交傳播為突破，為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了新思路和新方向。

經(jīng)過(guò)多年精心培育，海南國(guó)際車展暨?？趪?guó)際智能新能源汽車展覽會(huì)已日趨成熟，無(wú)論是在展會(huì)規(guī)模、展品種類，還是在行業(yè)影響力、觀眾參與度上，都達(dá)到了新的高度。如今，海南國(guó)際車展暨?？趪?guó)際智能新能源汽車展覽會(huì)已成為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的重要展示窗口和交流平臺(tái)，吸引著全球車企與行業(yè)精英的目光。

展望未來(lái)，2026海南國(guó)際車展暨?？趪?guó)際智能新能源汽車展覽會(huì)將于明年3月再度啟幕。屆時(shí)，我們將繼續(xù)帶來(lái)更多前沿產(chǎn)品/技術(shù)展示、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式和深度行業(yè)交流。期待與您再次相聚，共同見(jiàn)證中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展、新突破！

2025年3月13日至16日

海南國(guó)際會(huì)展中心

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