政策關聯(lián)您明年的錢袋子!
本文全面解讀汽車后市場高質量發(fā)展方向,篇幅較長,耐心讀完將受益匪淺!
2023年,國家九部委發(fā)文力挺汽車后市場!
10月8日,商務部等9部門聯(lián)合發(fā)布《關于推動汽車后市場高質量發(fā)展的指導意見》。
文件核心是:市場主導,政府引導。
文件主要內容包括:
優(yōu)化汽配用品流通環(huán)境。
促進汽車服務提質升級。
?構建多層次汽車賽事格局。
加快傳統(tǒng)經(jīng)典車產業(yè)發(fā)展。
支持自駕車旅居車營地建設。
豐富汽車文化體驗。
優(yōu)化汽車消費金融服務。
怎么落地?
搞標準。
抓質量。
興文化。
資金支持。
《意見》明確:到2025年,也就一年多兩年的時間,要把整個后市場大盤給做大做強!
風口上看雅森展!
群膜聚北京
雅森將聯(lián)合中國汽車工業(yè)協(xié)會起草三膜標準
E3館帶動漆面改色膜從PVC邁向TPU時代
每一屆北京展,都是一次膜界頂級聚會,2024雅森北京展的三膜企業(yè)集中度將更高,國內外頭部膜企應展盡展。
E1?E2?E3三個館聚集了大量的優(yōu)質膜企。其中E3館將集中展示業(yè)內優(yōu)質膜企的TPU新品,有望帶動改色膜從PVC時代進入TPU時代。
為什么改色膜頭部企業(yè)會紛紛介入TPU改色膜?主要原因有五:
一、PVC改色膜市場現(xiàn)在實在是太卷了,15米/標準卷的出廠均價從1000元到300元,只用了短短不到3年時間,大大壓縮了經(jīng)銷商和門店的利潤空間。
二、改色膜市場已趨成熟。車主端教育已經(jīng)完成,更多人接受;門店端貼膜技術普及完成;工廠端產品技術和標準已趨成熟。對于改色膜經(jīng)營者來講,無非是在市場分層中站到哪一層,是在低端消費區(qū)的紅海里拼價格,還是在高端消費的藍海中享紅利。但是藍海又在哪呢?
三、主流觀點認為,漆面保護膜和車身改色膜“兩膜合一”是確定趨勢,TPU在色彩、色牢、護漆、自修復、使用壽命等多個核心性能指標上超過PVC。布局TPU改色膜就有機會從PVC改色膜價格戰(zhàn)中跳出來,成為品牌廠商首選。
四、TPU在隱形車衣(漆面保護膜)市場獲得了成功,被證明為當前最理想的漆面保護膜材料。過去兩年來,在透明的TPU隱形車衣基礎上,隨心所欲變幻出各種色彩的TPU改色膜,部分創(chuàng)新源頭企業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了技術突破,市場滲透率在不斷提高。
比如納科達(E1、E2館),在該領域動作頻頻,2023參與《汽車改裝用改色膜》團標研討;2024年雅森展,又將攜手科思創(chuàng),推出全新聚碳酸酯TPU車衣膜,賦能探索更高性能的“下一代車衣”產品。
比如世界500強法國圣戈班集團旗下量子膜,也將在明年北京展首發(fā)推出10Mil 漆面保護膜和TPU改色膜兩大重磅新品系列,為高端車主提供更好的車漆保護和個性化方案。
比如作為全球著名車膜品牌,美國STEK將攜帶旗下DYNO家族亮相北京雅森展會,其中包括:DYNO的隱形車衣、油漆膜、特殊圖紋膜、汽車玻璃膜和液態(tài)TPU玻璃盾等。
從行業(yè)大勢來看,盡管PVC改色膜和TPU漆面保護膜領域創(chuàng)新也還在持續(xù),2024北京展上也有許多迭代新品將推出。但是TPU改色膜作為新風口,更為國內外膜企所看重。在明年北京展,有大動作的國內外知名膜企還有:量子、固馳、航天云膜、保鏢、GSWF、康得新、納科達、山由、拓弗勒、納爾、安布雷拉、酷德、雷朋、STEK、紫光、KSG、通利、佑旅優(yōu)品、雙星、凱陽、樂凱、乾靚、億明、萬順、馭能、舒萊美德、浩馳、和和新材、瑞锘、鯊殼、膜家、鴻湖膜業(yè)、頂新、恩訊光電、德億、廣東瀚泰、亞玖、卡萊斯、友威、永冠、航能、銳創(chuàng)、昌茂光電、三恩新能源、仟顏仟色、PK FILM、西旗亞、環(huán)球GLOBAL等(排名不分先后,版面原因沒有全部示出,敬請諒解。)未來三年非常確定的一點是:在TPU改色膜這這個賽道,技術暫時還是一個門檻,賽道還不會太擁擠,產品價格空間可觀,呈現(xiàn)出典型的藍海市場特性。02
推動腳墊形成完整產業(yè)鏈
汽車腳墊正在經(jīng)歷前所未有之大變局。
地方小廠如雨后春筍,"蜂群戰(zhàn)"消耗了一二線品牌的市場機會。一些應變能力強的,要么以超低價格直接進店,去代理商化。一些則像材多多(E4)一樣,從材料源頭工廠轉型成為材料+品牌雙系統(tǒng)整合輸出企業(yè)。
然而,地產腳墊廠的日子似乎也越來越不好過。一是低價之下再有低價,二是死磕價格把品質和服務拼沒了??傮w來講,腳墊行業(yè)出現(xiàn)了地產工廠、代理商、終端店都面臨被洗牌、被迫從市場競爭中消退的風險。
在腳墊地產化時代不可逆轉的到來的時候,多方觀點一致認為:未來三年腳墊將從低端向高端、從無服務向高品質服務、從品牌無所謂到地產也要注重品牌的反向轉型。
注:10月材多多“原車原素新賽道、原車原素皇家造”的發(fā)布會,來的都是共享皇家圣墊品牌地產商,很多是原代理商和大店轉型而成的。?
以前大廠集中產能,配套企業(yè)相對集中;現(xiàn)在各地小廠眾多,配套企業(yè)集中度下降,為配件、輔料企業(yè)打開了方闊的成長空間。充分帶動了周邊產業(yè)的機會,北京展腳墊展區(qū)產業(yè)鏈也因此更加成熟多元。
開腳墊廠到北京展,一站式優(yōu)選所有供應商,成為最便捷的方法!
廣州麂皮、雷巨皮革、信德百利、萬茂、鑫宜等皮革企業(yè),廣州風田、邦辦腳墊網(wǎng)、材多多、盛大達菲、聚寶隆、魏氏等卷材企業(yè),舒踏、尤禾山(E4)、典絳等卡扣、銘牌、包邊等細分市場的優(yōu)質企業(yè),也將帶來大量新品。
設備企業(yè)也迎了黃金時代。多開一個廠,不管規(guī)模大小,一定要有切割機和縫紉機,愛科科技(E4)、康嘉數(shù)控(E4)、濟南星凱、廣東瑞洲、金隆縫紉機、大華絎繡(E4)等設備企業(yè)帶來了全新升級換代產品。隨著地產工廠的興辦和關停,二手設備的交易機會也隨之大增。
盡管這些年全國性腳墊品牌受到了巨大的市場擠壓,但德舒康(E3)、皇家圣墊(E4)、逸駕、卡頓、卡貝爾、藝墊坊等品牌還是錄得了持續(xù)的市場增量。大量新品、新模式也將在2024北京展重磅推出。比如新品迭出,長盛不衰的德舒康1:1原車定制的華爾茲系列就特別有看點。
工廠地方化也催生了一批新的區(qū)域品牌做強區(qū)域、線上線下、走向全國的雄心壯志,品牌建設產業(yè)鏈的企業(yè)因此受益。承諾包裝、逗點、角度、普華文化、鑫蒙華等腳墊畫冊展架方面的配套產業(yè)也紛紛涌入北京展。
一條完整的產業(yè)鏈,參與的主體越來越多,北京展內飾展區(qū)作為國內最大的汽車內飾產業(yè)鏈展示區(qū),也吸引了越來越多的參與者。
而在探索的,還有不少新材料的先進者,比如硅膠、真皮,甚至TPU的企業(yè)也開始探索在汽車腳墊上的應用前景。
在腳墊這個賽道,360腳墊是一條路線;另一條是木地板,以東魅西度(W3)為代表;還有一條是平面腳墊,以震亞(E3)為代表。
總體來講,腳墊產業(yè)鏈正在進入大開大合大洗牌時代,怎樣在這個賽道上生存、發(fā)展、永續(xù),真的要到北京展上來看一看。
美容市場快速在市縣增量
市縣和農村的車越來越多,汽車又越來越難壞,汽車美容拼市縣增量的時代來了。
2022年,全國市縣農村機動車保有量、駕駛人數(shù)量均年增1100多萬。而同期全國的兩個數(shù)量分別是2129萬輛、2064萬人。
也就是說,過去一年,汽車和汽車駕駛員的增量的約一半在市縣農村市場。
市縣增量主要有幾個驅動因素:一是市縣車主多為“第一輛車”車主,對用車和保養(yǎng)普遍更重視;二是互聯(lián)網(wǎng)普及,車主對于汽車美容的認識也提升很快;三是市縣汽車服務門店意識到品質美容是獲客和提高競爭力的手段。
根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù),2019年中國汽車美容市場的用戶規(guī)模達到了1.3億,比2018年增長了19.5%。
這表明越來越多的消費者開始認識到汽車美容的重要性。
市縣增量成長,四五六七八線城(鎮(zhèn))對“愛車”的美容重視程度提升,倒逼市縣美容門店將優(yōu)質美容作為競爭利器。在以養(yǎng)代修的當下,有助于行業(yè)形成一批有特色的優(yōu)勢品牌。
個性美養(yǎng)項目也在市縣廣泛興起,大量國潮汽美品牌也推動了市縣汽車美容消費的熱情,美養(yǎng)品牌更注重產品功能和形式的真原創(chuàng)性創(chuàng)新。
車主消費趨于理性、誠信經(jīng)營受重視、門店差異化競爭需求,共促門店對于對優(yōu)質產品的需求“主動性增加”。市縣門店、服務商主動主動出來找新產品、好產品日益增多。
明年北京展觀眾預報名通道已經(jīng)在雅森展和雅森幫平臺同時開啟,市縣門店和市縣服務商的報名人數(shù)和占比分別與上屆同比增加36%和160%。
大量展商也早早察覺了這種現(xiàn)象,以保賜利(W2)均表示要在北京展展臺現(xiàn)場加大施工展示的力度和頻次,以承接各地市縣服務商和門店的旺盛進貨需求。今年,以保賜利(W2)、好順(W2)、FIREBALL(W2)、衛(wèi)斯理(W2)、月福(W2)、SONAX(W3)、化學小子(W3)、DRASS(W3)、以及車仆等頭部品牌,都將在2024雅森北京展上有大動作。
汽車二三線服務門店快速提質升級
汽車美容在市縣快速增量的同時,二三線服務門店則在快速提質升級。過去企業(yè)重點將目光放在一線市場,但現(xiàn)在卻不由自主的關注到了二三線市場。二三線市場門店服務提質升級體現(xiàn)了以下幾點:一是優(yōu)化服務流程,提升服務效率,提升客戶滿意度;二是提升店面形象,店面形象是客戶對門店的第一印象,提升店面形象,引入品牌元素,提升品牌影響力。三是引入數(shù)字化管理,通過引入CRM、ERP、OA等系統(tǒng),提升管理效率。第四點也是最重要的一點是,二三線服務門店也徹底意識到要敢用好產品、敢喊高價格,才能吸引和留住客戶,才能參與和贏得本地競爭。
根據(jù)中國汽車維修行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù),汽車服務門店在進行了提質升級后,其營業(yè)額平均可以增長20%以上,客戶滿意度也可以提升10%以上。雅森幫的會員大范圍調研的數(shù)據(jù)也支持了以下數(shù)據(jù)。
于是,服務門店浩浩蕩蕩的提質升級運動中,二三線服務門店成為出行找源頭好貨的主力軍,2023年有超過3萬家二三級城市的服務門店前往北京展采購,2024年這個數(shù)字可能突破4.5萬家。
鑒于二三級服務門店提質升級的客觀需要,越來越多的國內外優(yōu)質企業(yè)錨定北京展作為抓住這個群體的首選平臺。
汽車露營帶動消費多樣化
汽車露營是新興的旅游方式,已經(jīng)得到廣泛認可。
露營通常是呼朋喚友、拖家?guī)Э冢虼藥悠嚭笫袌鱿M向多元化、多樣化轉型。
2018年國內自駕游人數(shù)達到了3.2億人次,2022年猛增至24.32億人次。其中2022年我國自駕游人數(shù)占國內出游總人數(shù)的比重為74.8%,這個增幅相當驚人。
艾媒咨詢數(shù)據(jù),2021年我國露營市場規(guī)模3812.3億元,同比增長58.5%。2021年全國已建和在建的營地不到2000家,但僅2021年一年,新增注冊的露營相關企業(yè)超過了2萬家。
露營是帶動消費多樣化的出行行為,汽車要改裝得更舒適、裝備要配置得更精良、旅行體驗要更加開心,這里面大有文章可做?!堊⒁猓敬喂餐l(fā)文的9部門中就有體育總局和旅游總局,估計接下來露營方面的利好政策將接踵而至。
2023年北京展專設了“終端門店露營VIP客戶體驗區(qū)”,2024年北京展,將進一步拓大露營展區(qū),秋野地、佛山艾凱、貝佐斯等大量國內外知名企業(yè)都將在北京展發(fā)布重磅產品。
同時定制露營移動基地、移動電載電源、全智能戶外帳篷、車載真冰箱、戶外長待時手電等一系列適應新自駕時代、新露營趨勢的新品也井噴式年度首發(fā)。
再來展望一下未來,在美國有超過1萬個公共露營地供人們選擇,而在我國,這個比例低得多!可以預計在今后幾年里,國內的公共露營地數(shù)量將爆炸性增長。同時,國內的MPV、房車的上牌上險數(shù)量也在快速上升,這些也帶動了露營行業(yè)的發(fā)展。到北京展,看到露營市場的發(fā)展趨勢,這一趟必須跑。
升級改從商改轉向智能座艙
商改雖然方興未艾,實際已危機四伏!
商務車改裝現(xiàn)在正是興盛的時候,很多人都看好。然而從大勢上看,如果不轉型,很多商改配件企業(yè)可能很快將陷入困局。比如航空座椅企業(yè),如果死盯著MPV市場,很可能結局會與大屏導航同一個版本。
商務車(主要是MPV)是越來越多,傳統(tǒng)熱門車如奔馳威霆、別克GL8?埃爾法等,近年來的新秀傳祺M8?騰勢D9等,已經(jīng)發(fā)布、即將上市的理想MEGA、華為系首款MPV瑞風RF8?沃爾沃EM90等。
2022年,MPV市場在中國總銷量超過100萬輛,占乘用車市場的13%左右,呈現(xiàn)逐年增長的趨勢。
瑞風RF8是華為系MPV的代表之作,理想MEGA號稱“公路高鐵”,是從外形到內裝完全顛覆常規(guī)的新物種,很“不幸”的是,它們無不例外都搭載了航空座椅、它們都會被認為是MPV的新標桿。
而MPV作為商務車、或者家庭聚會出行車,安全和舒適一定會是唯二重點,所以航空座椅原車標配的時代越來越近。
由于新生代MPV的橫空出世,估計像奔馳威霆這樣的傳統(tǒng)豪華MPV的市場將很快迎來一群競爭對手。
在這種態(tài)勢下,航空座椅企業(yè)是向上走,走到主機廠,與主機廠配套?還是在未來標配時代,立正稍息?還在一方向加快轉型,一方面加緊搶占國內MPV存量市場?
其實,像航空座椅一樣前景黯淡的商改品類還有很多,比如電尾門、電中門、電天窗等。轉型怎么轉?路在何方?
一個方向是轉向智能座艙,智能座艙是較為整體的解決方案,這在存量市場和未來的中低端市場還有機會,但面對的對手也同樣相當強大。
一個方向是轉向乘用車。隨著航空座椅在MPV上的廣泛應用,乘用轎車很可能會有相應的需求。
——“為什么乘用車不能換裝航空座椅?“事實上它的使用頻率更高,駕乘時間更長。”為什么最先在MPV上出現(xiàn)的木地板也開始出現(xiàn)在乘用車上?“打破思維定式才能闖入新的市場,享受藍海市場的回饋。升級改的企業(yè)現(xiàn)在的核心工作之一就是搶占存量市場,許多商改企業(yè)都加大了在2024雅森北京展上的市場攻勢。比如木地板龍頭企業(yè)東魅西度(W3)就將主場放在北京展,汽車電動高低音響頭部企業(yè)云達科技(W3)等也在積極籌備2024年首發(fā)年度新品。
▼重點講一下云達電動高低升降音響,短短兩年就在一個細分賽道里取得了十分喜人的成績(現(xiàn)有產品功能見下面視頻)。
汽車精品頭部企業(yè)也在開始創(chuàng)意改裝領域不斷創(chuàng)新,香百年(E3)作為領先的香薰品牌,通過科技賦能,在智慧用香、全車AI用香賽道遙遙領先。DAD(E3)在連續(xù)兩屆總部參展后,2024北京展將特地從日本本土空運過來盛裝改裝的天價奔馳,足見其重視程度。
求變才能創(chuàng)新,創(chuàng)新才能應變,應變才能永續(xù)成長。汽車改裝,把格局打開,市場就自然打開了。
2024雅森北京展將升級改裝區(qū)全面擴容為改裝生態(tài)館,全面融合AIT改裝展引領中國汽車改裝的優(yōu)源資源,設電車改、商務改、性能改、越野改、房車旅居、自駕露營展區(qū)。
同時基于對于未來市場趨勢的研判,北京展將全國開創(chuàng)性首設“未來門店盈利館”,鯊派、東魅商改、德舒康、云達電動音響等品牌將聯(lián)合雅森展、雅森幫、AIT舉辦2024第一屆中國汽車后市場未來門店大會。為網(wǎng)紅店持續(xù)發(fā)展、為普通店變成網(wǎng)紅店,搭建通往未來藍海的平臺。
快洗機洗成主流,高壓洗車設備回歸線上線下拓市場
0元洗車、1元洗車這樣的故事已經(jīng)遠去,取能代之的是百元洗車、幾百元精洗。為什么?
進店洗車的車主不一定會有高毛利項目的轉化,引來的洗車客人也沒有忠誠度。更要命的是車主越來越不愿意花太多時間在”等待“這件事上了。
車主洗車“去處多元化”時代已經(jīng)來了:一些去自助洗車機,一些順便在加油站龍門洗車機過一過,剩下的才是會來到店里的。而來到店里很大比例的是希望要快點洗完。
在美國,超過70%的車主選擇使用快速洗車服務。中國的市場大概率也會不斷對標,不管是店內店外,機器洗車的市場份額都會逐年增長。
在”快時代“,快洗機洗成為主流。而聚焦到門店端,自動高壓洗車設備的需求在爆炸式增長。
省時、省力、省事、標準化——“三省一標準”的優(yōu)勢,讓門店對高壓洗車機的需求在不斷增加,刺激了大量的企業(yè)到北京展加大市場布局力度。
高壓洗車機設備供應商,正在急切地開拓市場,主打線上銷售的忙著開辟線下銷售渠道,參展是首選;主攻線下銷售的企業(yè),也開始重視線上的拓展。
一些設備企業(yè)還提供“保姆式”設備售后服力,以及“賦能式”銷售引流支持。2024北京展,艾熱中國等大量頭部洗車機企業(yè)將大力加碼,從洗車館強勁的訂展需求來看,未來三年全自動、高壓洗車設備又將迎來新的產業(yè)風口。
汽車養(yǎng)護逐步轉型新能源維修
汽車養(yǎng)護逐步轉型到新能源維修是一個不可逆轉的趨勢。
新能源汽車的普及率在快速提高。根據(jù)國際能源署(IEA)的數(shù)據(jù),預計到2030年,全球新能源汽車保有量將達到1.25億輛。這個數(shù)據(jù)很保守,我們估計到2030年,我國就能達到這個數(shù)。
前段時間,問界、智界的盲訂數(shù)量驚人,引起相關企業(yè)股價狂歡,稍后的上險量也應證了火爆的銷量。剛過去的廣州車展理想MEGA在MPV盲訂數(shù)量也在萬輛以上。
要命的是,華為加碼不斷,小米又殺將進來,埃安在全固態(tài)電池上的突破......大量的技術突破性創(chuàng)新,大量頂級玩家的加碼布局,帶來結果一定是新能源汽車的高增和燃油汽車的快速衰落!
新能源汽車多了,新能源汽車的保養(yǎng)和維修勢必會是一個巨大的增量市場!
傳統(tǒng)的汽車維修人員只需要掌握燃油汽車的維修技能,而新能源汽車則需要掌握電池、電機、電控等核心技術。也就是說,現(xiàn)在的門店要有一套技術班子,同時掌握兩套技術。
怎樣讓現(xiàn)有人才快速學成新能源維修技術?這對每個店都是一個考驗。在雅森幫平臺,新能源維修的課程的學習點播量每個月倍增;而到北京展看展的門店老板,有超過30%是沖著北京展同期的《新能源汽車供應鏈大會》和多場新能源汽車的維修養(yǎng)護培訓會議而來。
雅森幫會員店中,從傳統(tǒng)燃油汽車維護和修理成功增項新能源汽車維修后,86%以上的店在12個月內實現(xiàn)經(jīng)營狀況的止跌回升。
在全面退出燃油車維修,全部梭哈新能源車養(yǎng)護和維修的門店中,全部在24個月內實現(xiàn)了業(yè)績反超,平均凈利率同比提高了19.3%。
新能源汽車維修市場的發(fā)展也催生了一系列創(chuàng)新業(yè)務。例如,一些企業(yè)開始提供遠程診斷和在線維修服務,通過物聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)對新能源汽車的實時監(jiān)控和故障預警。在2024雅森北京展W1館,就匯聚了大量這種類型的企業(yè)。
新能源汽車維修產業(yè)鏈整合也在加速,特斯拉、蔚來、理想、小鵬等頭部新能源汽車正在有限開放第三方售后服務體系建設,包括實體服務中心、授權鈑噴中心、維修服務中心等一種或多種售后合作。
汽車售后服務企業(yè)也在主動擁抱新能源維修,除了全國大量門店在學習、接觸、承攬新能源維修業(yè)務外,一些頭部企業(yè)如途虎與零跑、威馬、極狐和小鵬展開合作,華勝與小鵬和蔚來等開展戰(zhàn)略合作,承接新能源汽車的售后維修服務。
大量傳統(tǒng)汽車后市場企業(yè)也在加速向新能源汽車配件發(fā)力。
地緣政治、雙碳政策、新能源汽車超速發(fā)展,多重因素正在助推汽車養(yǎng)護向新能源維修轉型。大量廠家開始往這個賽道布局,省市縣區(qū)代理商和服務商,以及終端汽修、汽服、美容門店只有盡快掌握看到大勢,找到新品、學到新能源汽車后市場各種技術,才能適應市場需求的變化,在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
2024雅森北京展W1新能源專館,聚焦新能源汽車上下游供應鏈,匯聚從設計到制造、從使用到服務的供應鏈資源,為傳統(tǒng)汽車后市場制造端、流通端、服務端、門店端創(chuàng)造學習、借鑒、商貿平臺。
結語
做生意,看大勢。大勢是什么?是方向、是潮流、是趨勢、是機會,也是政策、是風口。
三年疫情已經(jīng)成過往,但是大家日思夜想、翹首期盼的消費復蘇并沒有如期或者如愿而至。更多人則萬萬沒想到的是,在中國汽能源汽車極速雄起、國內市場光速滲透、全球市場強勢出擊的時候,汽車后市場產業(yè)鏈上的企業(yè),很多又被逼到了一個新的十字路口。
是被變化了的市場洗出來,洗成泡沫?!
還是放下成規(guī)成見成習,主動擁抱變化?
來北京展!北京展正在對標《關于推動汽車后市場高質量發(fā)展的指導意見》,進行全面的提質升級。2024北京展,是在我國汽車格局全新變化、汽車后市場全景變化的關鍵節(jié)點的關鍵行業(yè)風向標平臺,來北京,看到新方向、發(fā)現(xiàn)好項目、找到新信心。
行業(yè)新變化的每一個苗頭,幾乎都會在第34屆北京展上表現(xiàn)出來。
“過完年、上北京”!
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2024年,風口上看雅森展
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